Anca Dumitrescu
Co-fondator & CEO @ 441 Design Powerhouse
Anca Dumitrescu
Co-fondator & CEO @ 441 Design Powerhouse
Cum transformi un craft într-un business
Poate ai senzația că ceea ce faci ar putea fi mai bine văzut sau mai bine plătit. Nu e despre talent – e despre faptul că, deocamdată, nu ai un business construit în jurul lui.
Ai un produs sau un portofoliu care funcționează – prieteni, târguri, comenzi sporadice te validează. Dar rămâi blocat la „fac”, și nu ajungi la „vând constant”. Nu ai o poziționare clară, un preț calculat corect sau un sistem care să țină și când tu nu ești acolo.
Cursul te duce prin cele 4 paliere care formează un brand comercial funcțional – strategie, identitate verbală, identitate vizuală, experiență de business. Alegi un proiect aplicat pe propriul brand și pleci, în 11 sesiuni live, cu poziționare, ofertă cu preț justificat, ghid de voce și ton, identitate vizuală, procese documentate și un plan de scalare.
Format
Live online
Număr de lecții
11 lectii
Perioada de desfășurare
23 septembrie – 2 decembrie 2026
Zile & ora
Miercuri, 18:30 – 20:30
Nivelul cursului
Intermediar
Proiect
Strategie & identitate / Brandul complet / Sistem & experiență
Pentru cine este acest curs?
Creatori / artizani / designeri
Ai un produs sau un portofoliu validat informal – prin prieteni, târguri, comenzi sporadice – dar fără sistem în spate. Pleci cu poziționare clară, preț calculat corect și procese documentate care nu mai depind doar de tine.
Freelanceri creativi
Ai servicii sau produse digitale, dar felul în care ajungi la clienți ține încă de întâmplare. Construiești un brand coerent, cu o voce și un ton clare, și un drum constant prin care clienții noi te găsesc — nu doar recomandări întâmplătoare.
Mici antreprenori / producători locali
Ai un produs bun: fie că vorbim de alimente artizanale, cosmetice naturale sau alte produse locale — dar strategia și identitatea rămân neclare. Pleci cu un standard de ambalare, un protocol de fidelizare și un sistem care ține pasul cu creșterea.
Persoane care urmează să lanseze un atelier/brand
Ai competențe de craft, dar nu ai încă structură de business. Folosești cursul ca accelerator de lansare, cu poziționare, ofertă și identitate definite înainte să pornești.
Programul Cursului
Lecția 1
Kickoff PBL: obiective, proiect, context, audit inițialMiercuri, 23 septembrie 2026 · 18:30–20:30
Setare așteptări, alegere proiect, audit rapid al situației curente (produs, public, canale, vânzări).
- Ce înseamnă PBL în acest curs, cum arată proiectul final
- Diagnostic: produs/portofoliu, piață, diferențiatori
- Ce înseamnă „brand care susține business-ul" (nu invers)
Lecția 2
Public țintă & segmentareMiercuri, 30 septembrie 2026 · 18:30–20:30
Clarificarea audienței și a mecanismului de cumpărare; segmentare orientată pe decizie, nu doar demografie.
- Persona vs. segmente; job-to-be-done
- Durere / aspirație / obiecții / declanșatori
- Cum validezi rapid (interviuri scurte, DM, sondaje)
Lecția 3
Brand strategy: poziționare, promisiuneMiercuri, 7 octombrie 2026 · 18:30–20:30
Definirea strategiei de brand ca fundație invizibilă - poziționare comercială, promisiunea brandului și diferența dintre brand personal și brand comercial independent.
- Diferențiatori funcționali, emoționali, comerciali
- Formula poziționării și promisiunea de brand
Lecția 4
Oferta & pricing ca decizie strategicăMiercuri, 14 octombrie 2026 · 18:30–20:30
Structurarea ofertei pe 3 niveluri și calculul prețului ca decizie strategică.
- Structurarea portofoliului: produs entry, hero product, premium
- Formula costului real: materiale + (ore × tarif) + indirecte
- Calculul tarifului orei (metoda minimului viabil)
Lecția 5
Brand identity: personalitate, voce și tonMiercuri, 21 octombrie 2026 · 18:30–20:30
Traducerea strategiei de brand într-un sistem coerent de exprimare verbală - personalitate, voce, ton, nomenclatură.
- Brand identity ca sistem complet de exprimare
- Personalitatea de brand: cum „se comportă" brandul în comunicare
- Vocea și tonul: ghid minim de scriere consistentă
Ce obtii la final
Pleci cu un set de livrabile concrete, gata de folosit:
Proiect final
Alegi 1 din 3 trasee de proiect, aplicat direct pe propriul tău brand:
Proiect 1 – „Strategie & identitate”: brand strategy + brand identity complete. Deliverable final: positioning statement + ofertă cu pricing justificat + ghid de voce și ton + poveste de brand + mesaje cheie.
Proiect 2 – „Brandul complet”: de la strategie la identitate vizuală. Deliverable final: positioning + ofertă + ghid voce/ton + mini brand guide vizual + standard de ambalare.
Proiect 3 – „Sistem & experiență”: de la identitate la business care funcționează. Deliverable final: mapa proceselor + canale de vânzare + protocol de fidelizare + plan de scalare.
La Demo Day prezinți proiectul ales, vizibil pe toate cele 4 paliere construite – pleci cu un rezultat demonstrat, nu doar cu notițe.
Photo-shoot de brand personal la studio
La finalul cursului primești 3 fotografii profesionale care reflectă brandul tău personal și imaginea autentică pe care vrei să o comunici.
Lectorul tău
- Peste 12 ani ca fondatoare a 441 Design Powerhouse, agenție crescută organic până la o cifră de afaceri de peste 1 milion de euro, fără investiție externă
- Lucrează cu branduri care vor mai mult decât un logo frumos - vor un sistem coerent care funcționează și o strategie dusă mai departe
- A oferit consultanță de brand și business strategy în fiecare proiect de Brand Identity, pentru clienți din industrii creative, food & beverages, horeca, design de produs, arhitectură și muzică
- Speaker TEDx și la evenimente de profil (Deco Days, Art Design Days, Creative Business Summit), cu apariții media în Designist, Upgrader Community și Arhispec
Un produs bun nu devine automat un business. Un business are o strategie clară, o identitate coerentă și un sistem care funcționează fără să depindă în permanență de tine.
În 11 sesiuni live pleci cu un brand complet – poziționare, ofertă, identitate verbală și vizuală, procese și plan de scalare – aplicat direct pe propriul tău business.
11 sesiuni live, start 23 septembrie 2026
Sesiuni live + acces pe viață la materiale
Diplomă + livrabile practice
Garanție de rambursare 100%
Rezervă-ți Locul
Întrebări Frecvente
Trebuie să am deja un business pornit ca să particip?
Nu neapărat. Cursul funcționează și dacă ai doar un produs sau un portofoliu validat informal, sau dacă urmează să lansezi un atelier – alegi proiectul potrivit situației tale.
Ce proiect aleg dacă nu știu exact ce-mi trebuie?
La prima sesiune faci un audit rapid al situației tale și alegi, împreună cu lectorul, traseul potrivit: „Strategie & identitate”, „Brandul complet” sau „Sistem & experiență”.
Pot aplica ce învăț direct pe brandul meu existent?
Da. Tot cursul e construit ca să lucrezi pe propriul business, nu pe un studiu de caz generic – fiecare livrabil e aplicat direct pe brandul tău.
Ce fac dacă ratez o sesiune live?
Primești înregistrarea fiecărei sesiuni, plus acces pe viață la materiale, ca să poți recupera în ritmul tău.
Abonează-te pentru a fi la curent cu noutățile #BasetoLearn
